11 Honoré verpasst Mode in großen Größen ein luxuriöses Makeover

Als im vergangenen Jahr der Online-Händler 11 Honoré an den Start ging, mussten seine Mitgründer Kathryn Retzer und Patrick Herning viele der weltweit führenden Modemarken von etwas überzeugen, das sie jahrelang gescheut hatten: Kleidung ab Größe 14 zu kreieren. „Das war kein einfacher Weg“, sagte Retzer am Telefon aus Los Angeles. „[Am Anfang] gab es definitiv Marken, die sagten: ‚Nein, absolut nicht.‘ Aber ich bin niemand, der ein Nein als Antwort akzeptiert.“ Die Beharrlichkeit von Retzer hat sich nach sechs Monaten ausgezahlt und die florierende Website, die heute Morgen mit einem schlanken Redesign von RoAndCo neu aufgelegt wurde, bietet jetzt das größte Online-Sortiment an Luxusmode in Übergrößen. „Als wir anfingen, waren es nur unsere Freunde – 16 Designer – und jetzt haben wir 34 für den Frühling und werden fast 50 für den Herbst sein – es war phänomenal.“

Mit gefragten Labels wie Baja East, Brandon Maxwell, Prabal Gurung und Tome, die alle exklusiv für 11 Honoré Stücke kreieren, bietet die Website Mode direkt vom Laufsteg in erweiterten Größen für eine unterversorgte Bevölkerungsgruppe – und schafft gleichzeitig eine Konversation um ein Thema, das die Mode seit Jahren plagt. Mit 67 Prozent der amerikanischen Frauen, die eine Größe 14 oder größer tragen, gibt es viele Kunden, aber das elitärste Segment der Branche hat sich in der Vergangenheit geweigert, mit ihnen in Kontakt zu treten. Mit Body Positivity und der Stärkung der Frauen, die jetzt weltweite Gesprächsthemen sind, glaubt Retzer, dass die Zeit für eine Weiterentwicklung der Mode gekommen ist. „Ich denke, im Leben geht es um Timing und dies war das Jahr der Frau“, sagt Retzer, der den Verbrauchern selbst die treibende Kraft hinter diesem Wandel zuschreibt. „Dies ist eine Bewegung – es gibt kein Zurück.“

Dieses Bild kann Kleidung Kleidung Mensch und Person enthalten

Foto: Mit freundlicher Genehmigung von 11 Honoré

In den letzten Jahren hat die Modeindustrie Schritte unternommen, um in Werbekampagnen, Editorials und auf den Laufstegen eine größere Bandbreite an Körpertypen zu zeigen. Aber bei den meisten Marken hat sich das Größenspektrum in der Produktion nicht allzu sehr geändert. Für Retzer, ein ehemaligerModeRedakteur, der die Veränderungen aus erster Hand miterlebt hat, ist die Umarmung der Mode in Übergrößen ein Kinderspiel. „Was ich so toll finde, sind die Designer, die ich seit 20 Jahren kenne, die mich anschauen und einfach sagen: ‚Ich kann nicht glauben, dass das noch nie jemand gemacht hat‘“, sagt Retzer.

Die größte Herausforderung besteht darin, alte Annahmen zu widerlegen, die Marken über Plus-Size-Käufer machen – dass sie mehr an Massenware oder reduzierten Waren als an Investitionsstücken interessiert sind. 11 Honoré teilt sich den Luxusbereich mit E-Tailern wie Net-a-Porter und Moda Operandi und möchte etwas Neues auf den Tisch bringen. „Wir haben festgestellt, dass [unser Kunde] das Gleiche will wie alle anderen, nicht die abgespeckte Version, die ihr bisher nur angeboten wurde“, sagt Retzer. „Sie will genau dasselbe wie die Kundin in Größe 4 – einen wunderschön verarbeiteten Blazer, die perfekte Hose, ein wunderschönes Abendkleid.“

Diese Optionen zu bieten bedeutet, Hand in Hand mit Designern zusammenzuarbeiten, um die Art und Weise zu ändern, wie sie ihre Kollektionen herstellen. „Wir fordern die Leute im Grunde auf, das zu verdoppeln, was sie derzeit tun“, sagt Retzer, der die Feinheiten beim Erstellen neuer Samples und Muster versteht. „Diese Designer legen großen Wert auf Qualität und perfekte Passform. Es ist nicht einfach, die Dinge richtig zu machen, aber es funktioniert.“



Die 2.0-Version der Website ist eine elegante Ergänzung zu die Liste der unverzichtbaren Web-Shopping-Ziele. Aber wenn Sie denken, dass die aktuelle Aufstellung beeindruckend ist, hat Retzer noch einiges für die Zukunft auf Lager. „Sobald ich Gucci und Valentino gesichert habe, werde ich das Gefühl haben, es wirklich geschafft zu haben“, sagt sie und zählt ihre Wunschliste mit begehrten Labels auf. „Rag & Bone, Veronica Beard – ich möchte ihr wirklich eine breite Palette von Preispunkten anbieten. Ich möchte unserem Mädchen die coolsten und heißesten Designer der Welt zur Verfügung stellen und ich möchte [diese Designer] pushen und ihnen helfen, in dieser Größe produzieren zu können.“