Calvin Kleins neue Kampagne beweist, dass es keine Altersgrenze für Unterwäsche-Model gibt

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Nach dem Start der Herrenunterwäsche-Kampagne von Calvin Klein mit den Hauptdarstellern des Oscar-prämiertenMondlicht, hat die Marke ihre von Sofia Coppola fotografierte Kampagne für Damenunterwäsche veröffentlicht. Die körnigen Schwarz-Weiß-Videos feiern Frauen im Alter von 18 bis 73 Jahren, die jeweils von Coppola für die Serie ausgewählt wurden. Die langjährige Muse des Regisseurs, Kirsten Dunst, erscheint ebenso wie Rashida Jones, Nathalie Love, die aufstrebende Schauspielerin Laura Harrier, Maya Thurman-Hawke (die Tochter von Ethan Hawke und Uma Thurman) und Chase Sui Wonders (Nichte von Coppolas Freundin, die Designerin Anna Sui). Der wahre Star der Kampagne ist jedoch die unnachahmliche Lauren Hutton, die mit 73 Jahren ihre Skivvies wie ein Kinderspiel aussehen lässt. Keine Überraschung – sie ist immerhin eine Modellegende – aber die Entscheidung von Calvin Klein, Frauen jeden Alters und jeder Ethnie als Model für Unterwäsche zu besetzen, ist eine Überlegung wert.

Denken Sie an andere Calvin Klein-Markenanzeigen zurück, die in den 80er und 90er Jahren erstellt wurden, und Sie werden sich erinnern, wie die Teenager Brooke Shields flüsterten, dass nichts zwischen ihr und ihren Calvins kommt, oder an die Teenager Kate Moss, die oben ohne an einem Butch und sperrig gepresst ist Marky Mark. Die Moss-Kampagne, die neben anderen Werbe- und Modenschauen der frühen 90er zu sehen war, rückte ein Bild jugendlicher Sexiness in den Vordergrund der amerikanischen Kultur. Die Bilder waren zu dieser Zeit so schockierend für ihre Darstellungen von waifish, jugendlicher Schönheit, dass sie beschuldigt wurden, die Ästhetik des „Heroin-Chic“ zu fördern, und von Präsident Bill Clinton 1995 und erneut 1997 verurteilt wurden.

Die heutige Kampagne markiert einen weiteren Wandel für die Marke, seit sie letztes Jahr unter der Leitung von Raf Simons stand. Ja, die schlanken, jugendlichen Models, die Sie mit CK und Simons assoziieren, bleiben – aber hauptsächlich in den Prt-à-porter-Werbung und Laufstegshows der Marke. In anderen Arenen nimmt Calvin Klein eine deutlichere Haltung ein, um Menschen unterschiedlicher Kulturen, Altersdemografien und Ethnien in seine Kampagnen einzubeziehen und einen integrativeren Blick auf die amerikanische Kultur zu ermöglichen. Und mit Werbetafeln, die in großen Städten angebracht sind – und Werbespots im New Yorker Taxi TV und in Kabelnetzen – wird die Sicht der Marke auf Sexiness einem riesigen Publikum vermittelt.

Das ist die gute Nachricht. Oh, und es gibt auch einen neuen Slogan, den die Fans lernen können: 'Calvin Klein oder gar nichts.'