Kristalle in Quar: Area beleuchtet ihre Musen und ihre Botschaft

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Im reduziertesten Sinne mag Area wie eine Modemarke über Kristalle wirken. Ja, seine berühmtesten Kleidungsstücke glänzen mit hohem Glanz: Sehen Sie sich den Anzug an, den Michelle Obama während ihrer Buchtour getragen hat, oder Indya Moores Kristall-Mesh-Kleid bei Pride letztes Jahr als Beweis. Aber genau wie die berühmte Kundschaft von Area dient das Funkeln der Marke einer tieferen Botschaft. „Letztendlich geht es darum, die Zukunft der Kleidung und des Menschen neu zu denken. Wie können wir durch Design dorthin gelangen?“ Piotrek Panszczyk erzählteModeletztes Jahr. „Wie können wir den gesamten Prozess überdenken?“

Heute enthüllt das Team hinter Area – Panszczyk, Co-Creative Director Beckett Fogg und Digital Manager Kareem Burke – eine neue Social-Media-Initiative, die das Instagram von Area in ein Gespräch mit den langjährigen Musen der Marke verwandelt. An erster Stelle steht eine Reihe von Beiträgen, die Jazzelle – alias @uglyworldwide – ins Rampenlicht stellen, in denen sie über ihre Beteiligung an der Black Lives Matter-Bewegung spricht. „Ich habe diese Zeit in Quarantäne verbracht, um meine Kreativität zu fördern und mich auf die Gesundheit von Körper und Geist zu konzentrieren. Da ich ein queerer Mischling bin, beschäftige ich mich täglich mit diesen Bewegungen, seit ich denken kann. Ich stehe für Ungerechtigkeit ein, wann immer sie mir vor Augen geführt wird, nicht nur für mich selbst, sondern auch für andere, die dazu nicht immer bereit oder in der Lage sind oder sich dazu wohlfühlen“, schreibt sie. „Öffne dein Herz und benutze deine Stimme. Wir müssen ALLE zusammenstehen, um echte Veränderungen zu bewirken.“ Auf Jazzelles Post werden in den kommenden Wochen Inhalte von Julia Fox, Kitty Cash, Courtney Trop, Nadia Lee Cohen, Tyrina Lee und der virtuellen Influencerin Lil Miquela folgen.

Das Bild kann Kleidung, Kleidung, Mensch-Person-Hose und Victoria Kimani . enthalten

Kitty Cash trägt AreaFoto: Mit freundlicher Genehmigung von Area

Bild kann Kleidung und Kleidung von Menschen enthalten

Nadia Lee Cohen in AreaFoto: Mit freundlicher Genehmigung von Area

„Wir haben immer einen Bezug zu Menschen mit einer starken visuellen Identität, aber auch einer zugrunde liegenden Botschaft“, sagt Panszczyk über die Musenbesetzung. Burke fügt hinzu, dass jede Frau inspirierend sei, weil „sie ihre Plattform nicht nur nutzen, um eine fabelhafte Person zu sein, sondern auch um einen Sinn hinter dem zu haben, was sie tun.“



Diejenigen, die den Aufstieg von Area beobachten, werden wissen, dass das aufstrebende Label von Anfang an Botschaften der Inklusion und Bildung in seine Kollektionen integriert hat, von der multikulturellen Musik, die bei seinen Shows gespielt wird, bis hin zur Unterstützung eines Programms, das Schüler der New Design High School mit Schülern verbindet und Künstler auf der ganzen Welt. Die jüngste Show der Marke fand im Africa Center statt, um das Museum ins Rampenlicht zu rücken und mit ihm an einer virtuellen Installation zusammenzuarbeiten. „Es war schon immer ein Teil unserer Marke, aber vielleicht ist es offensichtlicher“, sagt Panszczyk. „Wir versuchen wirklich, mit Menschen in Kontakt zu treten, die durch Kreativität eine starke Botschaft senden können.“

„Bei diesem Projekt war es wirklich wichtig, dass Area als Gefäß für diese Kreativen gesehen wird“, fährt Burke fort. Interessanterweise wurde das gesamte Projekt während der Selbstisolation fotografiert – was vielleicht nicht mit der Ausgeh-Atmosphäre von Area übereinstimmt, sich aber als Möglichkeit erwies, den Wert der glitzernden Kleidung der Marke in einem neuen Licht zu zeigen. „Sie alle haben es geschafft, diesen aufstrebenden Fantasy-Moment in ihrer Gefangenschaft aufzubauen“, sagt Panszczyk. „Unsere Mission ist es, Menschen Vorbilder zu geben und ihnen ein Image zu geben, durch das sie sich wirklich bestärkt fühlen können. Ich glaube, das ist das Wichtigste, was wir tun können. Vielleicht kaufst du die Kollektion nicht einmal, aber du bist ein Teil unseres Universums.“

Panszczyk fährt fort: „Wir hielten es für wichtig, die Meinungen und Perspektiven [unserer Musen] zu haben und zu zeigen, wie sie in anderen Menschen einen Funken entzünden können.“ Er und seine Mitarbeiter glauben, dass Mode über das Kaufen und Verkaufen hinaus eine Kraft für neue Perspektiven und positive Veränderungen sein kann.