#HMbalerhaltung! Balmain ist der neueste Designer-Mitarbeiter von H&M

Alexander WangCoachella hatte.Olivier Rousteinghat die Billboard Music Awards. Arm in Arm mit seinen ModelkumpelsKendall jennerundJourdan Dunn, ging der Balmain-Designer heute Abend auf den roten Teppich in Las Vegas, um seine Partnerschaft mit H&M bekannt zu geben. Rousteing tritt in die Fußstapfen einer langen Reihe hochkarätiger Designer-Kollaborateure, von Karl Lagerfeld im Jahr 2004 bis Wang im Jahr 2014. Seine Kollektion für H&M umfasst Damen- und Herrenbekleidung, Schuhe und Accessoires und wird voraussichtlich die e -Commerce-Site und Geschäfte weltweit am 5. November.

Mit einer Instagram-Follower von mehr als 1,1 Millionen und einem inneren Kreis, der sich über Kendall hinaus auf den gesamten Kardashian / Jenner-Clan erstreckt – einschließlich Kanye West – sollten Rousteing und seine H & M-Sammlung bis jetzt ziemlich regelmäßig in den Schlagzeilen sein (sprich: ziemlich ununterbrochen). und November.

Ich habe Anfang dieser Woche mit Rousteing und der Kreativberaterin von H&M, Ann-Sofie Johansson, telefoniert, um das Projekt zu besprechen.

Herzlichen Glückwunsch, Oliver! Wir haben letzte Woche Vermutungen angestellt, wer der Designer im Büro sein würde, und dann bekam ich die Nummer für dieses Interview und es war eine Pariser Nummer und ich wusste sofort, dass Sie es sein mussten.

OLIVIER ROUSTEING: Es ist logisch, oder? Es ist ein bisschen, was ich in der Mode immer verteidige, mich und meine Armee. Ich freue mich, ein Teil davon zu sein. Ich habe vor 10 Jahren für Cavalli gearbeitet; Ich war offensichtlich ein Assistent, aber ich erinnere mich an [seine Zusammenarbeit]. Ich bin der einzige, der das zweimal erlebt hat.

Wie kam es dazu?



ODER: H&M näherte sich dem Haus. Aber es war schon immer ein Traum, es zu tun. Eine Zusammenarbeit mit H&M ist ein großer Schritt in der Modebranche. Es ist eine große Leistung, beruflich und auch persönlich. Beruflich baut man sich eine Welt auf und sie wollen ein Teil davon sein. Sie wollen Teil der Balmain-Armee sein, was erstaunlich ist. Persönlich ist es als Designer eine unglaubliche Herausforderung, eine Kollektion für den Straßenmarkt und für die ganze Welt zu machen. Wenn Sie für eine Luxusmarke arbeiten, haben Sie nicht so viele Geschäfte, Ihre Vision ist nicht die ganze Welt. Bei H&M wissen Sie, dass Sie ein Teil der Welt sind, Sie berühren alle Kontinente. Ich war schon immer laut, wenn es um Vielfalt und die Welt geht. Es ist also perfekt.

Und sie haben ein tolles Team. Es war wirklich flüssig. Wir hatten eine wirklich schnelle Kommunikation. Ich glaube, ich bin der Erste des neuen Jahrzehnts. Ich bin wirklich stolz, Teil einer neuen Geschichte zu sein.

Balmain ist so erhaben mit den Couture-Details – den Perlenstickereien, den Stickereien. Wie sind Sie mit der Herausforderung umgegangen, den sehr hochwertigen Look von Balmain auf H&M zu übertragen?

ODER: Es war eine große Herausforderung und eine gute Herausforderung. Ich möchte nicht die Handwerkskunst verlieren, und ich möchte nicht den Reichtum und den Glamour des Hauses verlieren. Aber ich möchte auch mit den Leuten auf der Straße sprechen, mit verschiedenen Altersgruppen. Ich habe den Glamour und die Fülle behalten, aber wir haben es verdreht. Sie können in der Kollektion so viele verschiedene Kleidungsstücke finden. Und ich denke, das wird das Schöne an der Kollektion sein. Meine Zusammenarbeit ist anders als die anderen. H&M hat sich mit handwerklichem Können, mit dem hohen Couture-Niveau Frankreichs, wirklich herausgefordert und die Ergebnisse sind großartig.

Es ist kaum zu glauben, aber dies ist der Beginn des zweiten Jahrzehnts für die Designer-Kooperationen von H&M.

ANN-SOFIE JOHANSSON: Niemand hätte gedacht, dass es so lange dauern würde. Am Anfang, als wir mit Karl Lagerfeld anfingen, dachten wir, es sei wirklich ein Einzelfall. Es ging weiter, weil es viel Aufmerksamkeit erregte und für Aufsehen im Unternehmen sorgte und auch, weil wir von vielen Designern angesprochen wurden. Als sie sahen, dass wir mit Karl etwas machen könnten, wollten mehr Leute mit uns zusammenarbeiten. Auch die Designer, mit denen wir zusammenarbeiten, können so viel mehr Menschen erreichen, als sie es normalerweise mit ihrer eigenen Kollektion tun. Es ist eine schöne Situation für beide Teile. Solange unsere Kunden die Zusammenarbeit zu schätzen wissen, werden wir natürlich weitermachen.

Warum hat sich H&M für Olivier entschieden?

AJ: Zuallererst ist es ein ikonisches Haus, das Balmain-Haus. Eigentlich gibt es ihn schon so lange wie H&M. Noch länger, denn es wurde 1945 gegründet und H&M wurde 1947 gegründet. Und Olivier ist der Balmain-DNA treu, designt aber gleichzeitig für die neue Generation, und das ist eine Mischung aus etwas Couture-artigem, sehr Glamourösem , mit ein bisschen Streetwear-Attitüde. Wir fanden, dass es eine wirklich interessante Mischung war. Er möchte sowohl Frauen als auch Männer kleiden und sie selbstbewusst, glamourös und elegant aussehen lassen, und dafür stehen wir.

Wie sehr hat seine große Social-Media-Follower für Ihre Wahl gespielt?

AJ: Es ist erstaunlich, nicht wahr? Es ist faszinierend, wie Olivier die Grenzen der sozialen Medien erweitert, und zwar mehr als die traditionellen Kanäle. Er repräsentiert die neue Generation von Kreativen, die Social Media viel stärker nutzen als andere. Es ist sehr inspirierend, wie er mit Menschen reden möchte, und er hat einen großen Punkt: Er möchte Menschen vereinen.

Oliver, Warum ist es gut für die Marke Balmain, mit H&M zusammenzuarbeiten? Ist es nur für die Sichtbarkeit?

ODER: Manchmal haben wir das Gefühl, dass Balmain nicht echt ist, es ist irgendwie unwirklich. Ich habe das Gefühl, mit H&M werde ich die Chance haben, mehr Leute in meiner Kleidung zu sehen und meine Vision mehr auf der Straße zu sehen. Da Balmain nicht so viele Geschäfte haben kann, habe ich mit H&M die Möglichkeit, die Vielfalt auszudrücken, die ich immer ausdrücke, über Alter, Rassen, Kontinente.

Für eine Luxusmarke wie Balmain und andere ist dies eine erstaunliche Geste, die Menschen Zugang bietet, die von der Marke träumen. Wie soll ich es sagen? Es ist nah an meiner Vision von Social Media, meine Marke mit Leuten zu teilen, zu zeigen, was ich tue, ein Stück vom Traum zu geben.

Der Zeitpunkt dafür ist gut für Balmain, oder, mit einem neuen Store in London und einem New Yorker Flaggschiff auf dem Weg?

ODER: New York eröffnet im November/Dezember, also das perfekte Timing. Und es ist auch das perfekte persönliche Timing. In den letzten paar Saisons wurde Balmain nicht nur für die Kleidung, sondern auch für eine Vision bekannt. Vor vier Jahren wäre ich noch nicht bereit gewesen.

Dein Coming-out-Moment wird bei den Billboard Music Awards stattfinden, höre ich.

ODER: Ich gehe mit Kendall [Jenner] und Jourdan [Dunn] zu den Billboards in Vegas. Ich denke, es ist der perfekte Ort. The Billboards ist ein Fest der Musik. Das Erstaunliche an H&M ist, dass sie wirklich nah an meiner Welt bleiben wollen, an meiner Popkultur, an der jungen Kultur, an der Musikkultur. H&M möchte es wirklich echt halten. Jourdan und Kendall werden mich vertreten. Weißt du, es ist eine große Ankündigung, also muss ich mit Mädchen zusammen sein, mit denen ich mich gut fühle und die mir nahe stehen.

Ich fühle mich wirklich geehrt, weil ich sehr jung bin, um diese Zusammenarbeit zu haben. Vor zehn Jahren war ich derjenige, der vor dem Fenster wartete, um die Teile zu holen. Ich habe also das Gefühl, dass ich dieses Mal eine doppelte Persönlichkeit habe: Der eine ist der Designer, der die Kollektion kreiert hat, und der zweite ist derjenige, der sich daran erinnert, wie es sich anfühlte, auf die Stücke zu warten und um sie zu kämpfen. Das macht diese Zusammenarbeit wirklich ausReal, weil ich das Gefühl kenne, die Stücke zu wollen und sich Sorgen zu machen, dass Sie die Stücke nicht bekommen, weil es in zwei Stunden ausverkauft sein wird.

Hast du dein Outfit für Sonntag geplant?

ODER: Natürlich. Ich werde meine H&M-Teile tragen. So viele Jungs sagen: 'Ich würde mich gerne wie du kleiden.' Wenn sie mein Outfit sehen, werde ich stolz sein, zu sagen: 'Geh und hol es.' Wir haben einen neuen Hashtag für diese Zusammenarbeit, es ist #HMBalmaination. Die Idee ist: 'Treten Sie der Nation bei.'

Sie waren Anfang dieses Monats ein vielbeschäftigter Typ mit Justin Bieber beim Met Ball und jetzt das.

ODER: Es ist irgendwie verrückt. Ich ging nach New York, nachdem wir die Balmain-Kampagne gedreht hatten. Jetzt bin ich wieder auf dem richtigen Weg in Paris, um meine Herrenmode-Show und mein Damen-Resort zu machen. Dann nach Vegas nur für einen Tag, aber ein toller Tag. Und ausnahmsweise bleibt das, was in Vegas passiert, nicht in Vegas.

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Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Balmain