Dank des Trump-Tweets von Reebok und der britischen Behörde für Werbestandards ist es diese Woche eine Win-Win-Situation für feministische Mode

Vor ein paar Tagen haben die Verantwortlichen bei Reebok den Twitter-Account des Unternehmens aufgerufen, um offen zu sprechen, oder Troll ist eher so. Als Reaktion auf Trumps stumpfes und unsensibles sogenanntes Kompliment an Frankreichs First Lady Brigitte Macron veröffentlichte der Bekleidungsriese ein Diagramm, in dem die verschiedenen Momente dargestellt sind, in denen es angemessen ist, jemandem zu sagen, dass sie „in so guter Verfassung“ ist. . . wunderschönen.' Der einzige Fall für eine solche Reaktion, wie das Unternehmen in den sozialen Medien brillant demonstrierte, ist, wenn Sie tief im Keller Ihrer Eltern eine alte, aber ungeschminkte Actionfigur aus Ihrer Kindheit finden. Für ein in den USA ansässiges Unternehmen, das die überwiegende Mehrheit der Verbraucher dieses Landes anspricht, zu denen auch viele Trump-Anhänger gehören, war es ziemlich gewagt und finanziell riskant, sich gegen Sexismus auszusprechen, aber es war auch ausgezeichnet.

Auf Reeboks überraschend feministische Haltung folgte heute die Nachricht, dass die britische Behörde für Werbestandards neue Regeln gegen Geschlechterstereotypen, Körperbeschämung und die Objektivierung von Frauen in verbraucherorientierten Kampagnen einführen wird. Eine der zitierten Anzeigen stammt von Gap und zeigt einen kleinen Jungen, der als „Little Scholar“ bezeichnet wird, während ein Mädchen als „Social Butterfly“ bezeichnet wird. Ist es unter der Führung von Reebok und der ASA an der Zeit, dass mehr Massenbekleidungsmarken ihre Marketingstrategien gegenüber Frauen überdenken und ein stärkeres soziales und politisches Bewusstsein entwickeln?

Die Antwort ist, dass diese Frage schon vor langer Zeit hätte angegangen werden sollen, aber es gibt keinen besseren Zeitpunkt als die Gegenwart, um den Kurs zu ändern. Mit einer Führungspersönlichkeit, die Frauen nach ihrem Aussehen beurteilt, brauchen Verbraucherinnen an allen Enden des wirtschaftlichen Spektrums mehr denn je positive Verstärkung. Diese Woche war ein Gewinn für feministische Mode in einer Größenordnung, die weit über Nischenlabels und Luxushäuser hinausreicht. Hoffen wir, dass mehr Marken und Anzeigenleiter nachziehen.

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