Die betäubende Kraft der Aufstockung von TikToks

Am 7. Mai hat Catherine Benson, online bekannt als @_Catben_, ein Video auf TikTok hochgeladen, in dem sie eine Rolle Papierhandtücher ersetzt, einen Serviettenhalter mit Servietten füllt, Sesamsamen in einen Gewürzbehälter trichtert, ihn mit einem Aufkleber beschriftet und platziert es neben den anderen identischen Behältern in einer perfekt gefüllten Schublade. Sie ging zum Kühlschrank, stellte Schokoladenmilchkartons in einer geraden Linie auf, füllte eine durchsichtige Plastikbox mit Obstbechern und füllte Kaffeekanister mit Dunkin’ gemahlenen Bohnen auf. Jede Aktivität wird leicht beschleunigt, wodurch sie einen Stakkato-Rhythmus erhält und Benson mehr dieser Aktionen in das minutenlange Format von TikTok einpassen kann. Bensons Video, eine Zusammenstellung von Aktivitäten, die so routiniert sind, dass man sie einem Dinnergast nie beschreiben könnte, hat 19,4 Millionen Likes.

Ich gehöre dazu, weil ich einfach nicht wegschauen kann. Restocking-Videos wie Bensons Ansammlung von Millionen von Aufrufen – der Hashtag #restock hat mehr als 1 Milliarde Aufrufe – und ist ein Mischmasch aus ambitionierten und ASMR-Inhalten. Das Ritual, die perkussiven Klänge und die Art und Weise, wie alles seinen Platz hat, haben etwas Beruhigendes – auch wenn Sie nie daran dachten, dass es einen brauchen könnte. (Die wirklich guten Aufstockungsvideos geben mir das Gefühl, in einen Pool der sensorischen Deprivation eingetreten zu sein.) Eine andere Aufstockungstokerin, Monica Brady, besser bekannt als @midwesternmama29, hat 2,8 Millionen Follower und insgesamt 47,7 Millionen Likes auf ihr Videos. In einem Video vom 13. Mai mit 68,6 Millionen Aufrufen dreht sie ihren Vorrat an Mini-Peperonis in einer kleinen luftdichten Schachtel. Es ist meditativ und ein wenig absurd: Hausarbeit durch den Spiegel der sozialen Medien gebrochen und als Wurstrotation dargestellt.

Diese beschleunigten, minutenlangen Videos sind einzigartig für TikTok gestylt, bauen aber auf einem alten Skript auf. Die Hauswirtschaft entstand im 19. Jahrhundert in den USA als ein Feld, um Frauen auf die Aufgabe des Haushalts vorzubereitenTägliche Posthat eine Ideal Home Exhibition veranstaltet, die die neuesten Innovationen in den Bereichen Dekor und Wohneffizienz präsentiert. (Dieses Video von 1975 zeigt Modernisierungen wie dekorative Lampen aus Pappbechern und einen Barwagen, der sich in ein Bett verwandeln lässt.) Organisationspornos haben in den sozialen Medien seit langem Fuß gefasst, insbesondere bei Pinterest-Müttern (eine Bevölkerungsgruppe, die nicht dafür bekannt ist, auf TikTok zu sein) , obwohl einige es sind).

Die Aufstockung ist jedoch weniger eine Weiterentwicklung der allgegenwärtigen minimalistischen Methode von Marie Kondo als vielmehr der maximalistische Ansatz zur Organisation, der von The Home Edit populär gemacht wurde, einem Organisationsunternehmen unter der Leitung von Clea Shearer und Joanna Teplin, das eine Netflix-Serie von Reese Witherspoons Firma produziert hat. Es ist optisch ansprechend und streng: Khloé Kardashians farbcodierter Haarverlängerungsschrank wurde von The Home Edit entworfen, ebenso wie Mandy Moores tadellose Speisekammer. Aber einer der größten Beiträge von The Home Edit zur Welt der Organisation (und der Welt der sozialen Medien) ist der aggressive Einsatz von durchsichtigen Plastikbehältern. (Die Verschwendung, die mit dem Transportieren von etwas, das bereits einen Container hat, in einen anderen, ästhetisch ansprechenderen Container verbunden ist, wird oft kritisiert.)

Es versteht sich von selbst, dass die meisten Wiedereinkäufer Frauen sind – und viele der größten Schöpfer sind Mütter. Aber die Bevölkerungsgruppe besteht nicht ausschließlich aus Müttern. Kaeli McEwen, eine 21-jährige Content-Erstellerin mit 2,2 Millionen Followern auf TikTok, hat sich dazu entschieden, Videos aufzustocken, nachdem ein Video, das sie am 19. Mai gemacht hatte, viral wurde. 'Ich hatte am 19. Mai 1,5 Millionen, ich erinnere mich, und gestern habe ich gerade 2,1 Millionen erreicht', sagte sie mir letzte Woche über Zoom. In einem Clip füllt sie ihren Mini-Kühlschrank mit Perfect-Riegeln und Key Lime Chobani nach; dieses Video hat jetzt mehr als 11 Millionen Aufrufe und 2,3 Millionen Likes.

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Es ist schwer, sich diese stark ästhetisierten Videos von Frauen anzusehen, die all die Arbeit zeigen, die für die ästhetische Auffüllung ihrer Häuser erforderlich ist, und nicht den Zug einer feministischen Kritik zu spüren – eine Miniatur-Betty Friedan, die auf Ihrer Schulter sitzt und versucht, die Illusion dieses idealen Zuhauses zu zerstören. Das liegt vor allem daran, dass es Zeit braucht, um das Video – den Ton, die Beleuchtung, das Tetris-ähnliche Arrangement – ​​genau richtig hinzubekommen. „Wenn ich einen Clip filme, kann es 30 Minuten bis zu einer Stunde dauern“, sagt McEwen.

Aber diese Kritik wird dadurch erschwert, dass sich diese unerschöpflichen Rituale als lukrative Arbeit erweisen könnten. McEwen hat eine Amazon-Seite, auf der sie alle ihre Favoriten „wie auf TikTok gesehen“ bewirbt. Wie jede andere Art von YouTuber haben die großen Restock-Toker #gesponserte Videos mit Lebensmittelmarken (Benson warb für Nuggs, das pflanzliche Nugget-Unternehmen) oder Reinigungsmaterialien (@midwesternmama29 hat sich kürzlich mit dem Vakuumunternehmen Tineco zusammengetan). Wenn sie sich im TikTok Creator Fund befinden, der Creator basierend auf Videoaufrufen und anderen Faktoren bezahlt, könnten sie dort auch etwas Geld verdienen.

Viele TikTok-Trends werden so groß, dass sie fraktal werden. Zum Beispiel brachte die Feta-Nudeln endlose Iterationen und Satiren von Menschen hervor, die einen Block von etwas in eine Bratpfanne legten und mit Nudeln vermischten (wie Schokolade-Erdbeer-Käsekuchen-Nudeln oder eine Version mit Holzspielzeug). Nachschub ist keine Ausnahme. Jen Nicole, eine Schöpferin mit 1,2 Millionen Followern, hat ein Video gepostet, in dem sie ihren Kühlschrank auffüllt, indem sie ein Lunchable in die Schublade wirft und liebevoll einen einzelnen String-Käse in den Crisper legt. (Sie legte beide in Schubladen, die mit dem Kühlschrank geliefert wurden, anstatt in ihre eigenen Acryltabletts.)

Und dann sind da noch die Reaktionsvideos. „Mama, tut mir leid, ich habe eine neue Familie gefunden“, sagt Richard Sales in seinem Reaktionsvideo zu Bensons. Er erzählt mir: „Als ich mit der Aufstockung begann, hatte ich 26.000 Follower und innerhalb einer Woche habe ich eine Million Follower gewonnen. Ich habe über Lücken im Kühlschrank von jemandem geschrien und alle waren aufgeregt.“

Leere Räume stören den Verkauf – wenn der Seifenspender zu 99 % gefüllt ist oder eine Butterdose nicht bis zum Rand gefüllt ist. „Meine Einstellung ist, wenn man sich glücklich filmt, wenn man etwas auffüllt, wenn man es nicht bis zum Rand füllt, stimmt etwas mit dem Kopf nicht“, sagt er. „Hinter verschlossenen Türen kann man gerne die Hälfte füllen, aber wenn es vor Publikum ist, ist es der Instinkt, es bis zur Spitze zu füllen.“ Seine TikTok-Biografie lautet teilweise „CEO of no gaps“.

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Ich nehme an, es gibt ein Argument, dass all diese Restock-Videos einen unmöglichen Standard beibehalten. Aber ich denke, der Reiz des Aufstockens von Videos geht weit über die How-to-Komponente hinaus. Ich bin nicht gezwungen, meinen eigenen (chaotischen) Kühlschrank mit einem der meisterhaft organisierten Kühler zu vergleichen, die mir begegnen. Aufgrund der hohen und präzisen Aufstockungsvideos haben sie sich über den ambitionierten Inhalt hinaus in den Bereich des „Kannst du das?“ gewandelt. Ich würde kaum versuchen, McEwens meisterhaften Mini-Kühlschrank nachzubauen, als ich einen Amanar auf dem Gymnastiktresor probieren würde. Unabhängig davon, gibt es eine bessere Ablenkung als reine Fantasie? Zumindest bis Sie eine Ladung Wäsche waschen müssen.